Thời trang Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình trên bản đồ thời trang thế giới, với những thiết kế độc đáo được các ngôi sao quốc tế ưa chuộng. Tuy nhiên, sự hiện diện của thời trang Việt không chỉ giới hạn ở những sự kiện thảm đỏ hay sàn diễn hào nhoáng. Một xu hướng thú vị đang diễn ra, đó là sự thâm nhập của các thiết kế Việt vào tủ quần áo hàng ngày của khách hàng quốc tế.
Những chiếc quần denim, áo T-shirt, trang phục streetwear mang thương hiệu Việt, chứ không chỉ là hàng gia công, đang dần xuất hiện tại các thành phố lớn như Los Angeles, New York, Tokyo, Đài Loan thông qua các cửa hàng pop-up và nền tảng thương mại điện tử. Vậy điều gì đã tạo nên sự khác biệt này và những cửa hàng concept store nào ở Los Angeles đang góp phần lan tỏa tinh thần thời trang Việt?
Astoud: Cầu Nối Thời Trang Việt Với Thế Giới
Manh Nguyen, nhà sáng lập của Astoud, một nền tảng thương mại điện tử tiên phong phân phối sản phẩm từ hơn 50 thương hiệu thời trang độc lập Việt Nam, đang nỗ lực mở rộng cộng đồng thời trang Việt trên thị trường quốc tế. Trước khi thành lập Astoud tại Los Angeles, Manh là một trong những người đứng sau Hidden Archive, blog nổi tiếng trong giới yêu thích thời trang lưu trữ tại Việt Nam.
Tháng 9 năm ngoái, Astoud đã tổ chức một pop-up store tại New York, trong khuôn khổ New York Fashion Week, mang đến trải nghiệm đa giác quan cho những khách hàng yêu thích thời trang đường phố. Chia sẻ về dự định tương lai, Manh cho biết đang khảo sát thị trường Đài Loan cho sự kiện pop-up tiếp theo của Astoud.
Popup tại NewYork Astoud x OBJoff
Pop-up store không chỉ là nơi để bán sản phẩm, mà còn là cơ hội để các nhà thiết kế Việt Nam tiếp cận trực tiếp với khách hàng quốc tế, lắng nghe phản hồi và xây dựng mối quan hệ.
Vì Sao Astoud Tự Tin Đưa Thời Trang Việt Ra Thế Giới?
Niềm tin vào chất lượng sản phẩm Việt là động lực lớn nhất của Manh. “Tôi tự hào là người châu Á nói chung. Nhưng thực sự thì chúng ta đều biết rõ rằng mỗi dân tộc đều có vẻ đẹp riêng của mình”, Manh chia sẻ. Manh nhận thấy người Nhật, người Hàn có niềm tự hào rất lớn về sản phẩm của họ. Gần đây nổi lên Musinsa, một nền tảng thương mại điện tử của Hàn Quốc, chỉ tập trung vào các thương hiệu của người Hàn và phân phối trên toàn thế giới.
Thời trang Việt Nam cũng đủ tốt để có chỗ đứng riêng. “Tôi cũng cảm nhận được các nền văn hóa khác đang cần một góc nhìn mới về sản phẩm từ Việt Nam. Nhưng chúng ta chưa có đủ tự tin và hệ sinh thái hỗ trợ để tiếp cận thị trường lớn hơn”, Manh nói thêm.
“Product Speaks For Itself” – Sản Phẩm Tốt Tự Chứng Minh Giá Trị
Sau 4 năm vận hành Astoud với hơn 50 thương hiệu, và khoảng 1 năm rưỡi di chuyển đến các thành phố khác nhau để làm cửa hàng pop-up, Manh tin vào một điều: Sản phẩm tốt sẽ tự chứng minh được giá trị của nó (Product speaks for itself).
“Cầm trên tay một chiếc quần jeans tốt hay sờ vào là bạn biết liền chứ. Đồ tốt là khóa kéo phải mượt mà, chất vải dày dặn, đường may sắc sảo, mặc vào là tôn dáng”, Manh giải thích.
Người tiêu dùng dù ở đâu cũng hiểu rõ “tốt” là thế nào. Và người Việt cũng hiểu rất rõ làm sao để tạo ra một sản phẩm tốt. Rõ ràng Việt Nam là nơi sản xuất chất liệu denim cho Levi’s, Nike hay rất nhiều hãng lớn khác.
Thiết kế của The Idiot
Sản phẩm chất lượng, độc đáo là yếu tố then chốt để thời trang Việt chinh phục thị trường quốc tế.
Vượt Qua Rào Cản Tâm Lý Về Giá
Manh cũng nhận thấy một suy nghĩ phổ biến là hàng Việt Nam thì không nên định giá cao. “Tôi nghĩ, tại sao lại không?”, Manh phản biện. Ở Việt Nam, mọi người bán một chiếc áo 700 ngàn, tương đương 30 đô. Nhưng tại Mỹ thì 30 đô là giá của một món đồ cũ, chất lượng kém. Trong khi người Việt mình làm ra một sản phẩm 100% cotton và SPD-proof như vậy, nhiều kiểu dáng cắt khoét kỳ công, tức là người làm phải nghiên cứu rất kỹ, quy chuẩn cao. Vậy mà chúng ta lại tự đánh giá thấp vị trí của mình.
“Nên là đừng tự ti nữa, thậm chí là còn phải tự hào nữa kia, vì những gì mà chúng ta làm được ở thời điểm hiện tại”, Manh khẳng định. Việt Nam không chỉ còn là một công xưởng gia công nữa. Từ thiết kế, sản xuất, tiếp thị, đến làm thương hiệu, truyền thông, người Việt có thể làm hết và làm tốt!
Pop-up Store: Hơn Cả Một Nơi Bán Hàng
Manh không muốn Astoud chỉ là một nơi bán sản phẩm. Điều quan trọng nhất là tạo ra một cộng đồng, và pop-up store là một cách để làm điều đó. Ở Hàn Quốc, Nhật Bản, các thương hiệu thời trang tổ chức pop-up store liên tục, không chỉ để bán hàng mà còn để gặp gỡ, trò chuyện với khách hàng, giúp họ hiểu được câu chuyện thương hiệu. Manh muốn làm điều tương tự với thời trang Việt.
Khi các thương hiệu chưa thể mở cửa hàng vật lý riêng, thì mô hình pop-up của Astoud cũng là một cách để Manh cùng các thương hiệu giúp các khách hàng quốc tế có thể cầm trên tay một sản phẩm Việt, cảm nhận chất liệu, thử lên người, nhìn thấy sự sáng tạo và chất lượng trong từng chi tiết. Hay nói cách khác, pop-up cũng là một cách để kết nối với khách hàng mà không phụ thuộc vào cửa hàng vật lý.
Pop-up store tạo cơ hội cho khách hàng trải nghiệm trực tiếp sản phẩm, hiểu rõ hơn về chất lượng và thiết kế của thời trang Việt.
LTTT (Little Tokyo Table Tennis): Tinh Thần Việt Trong Thiết Kế Mỹ
Manh không đơn độc trên hành trình mang thời trang Việt ra thế giới. Những người bạn trong ngành của Manh, trong đó có những người đã làm trong lĩnh vực textile production được một thời gian, rồi có thương hiệu riêng tại Los Angeles, như LTTT (Little Tokyo Table Tennis). Khi cầm trên tay sản phẩm của người Việt, họ cũng phải thốt lên “Oh wow, tại sao trước giờ chưa nghe ai nói đến sản phẩm của Việt Nam?”.
LTTT là một thương hiệu thời trang streetwear mang đậm tinh thần Việt, được thành lập bởi những người Việt trẻ tại Los Angeles. Các sản phẩm của LTTT thường lấy cảm hứng từ văn hóa, lịch sử Việt Nam, kết hợp với phong cách thiết kế hiện đại, phóng khoáng.
Những Thương Hiệu Việt Đáng Chú Ý
Manh cũng không ngần ngại kể tên những thương hiệu mình yêu thích. Đầu tiên là denim Việt Nam, với quá nhiều lý do để tin tưởng vào chất lượng cũng như thiết kế do người Việt làm ra. Ví dụ như thương hiệu The Idiot, họ tạo ra những thiết kế rất độc đáo, chẳng hạn như một chiếc quần không có cạp. Họ cũng thử nghiệm nhiều kiểu wash khác nhau.
Các sản phẩm của The Idiot và Latui Atelier đặc biệt nổi bật ở thị trường Đông Á và châu Âu nhờ độ tinh xảo và đón đầu xu hướng. Soulvenir, thương hiệu của một nhà thiết kế người Việt sống ở Seattle, Mỹ gần 15 năm và hiện đang vận hành cửa hàng Nay Mai tại Sài Gòn, cũng là một cái tên đáng chú ý.
Thiết kế của Souvenir
Soulvenir đặc biệt ở cách thương hiệu này khai thác giá trị của graphic design. Ở Việt Nam, chưa thấy thương hiệu nào làm được điều tương tự. Để thiết kế đồ họa theo hướng tôn trọng lịch sử Việt Nam, nhưng vẫn có gu thẩm mỹ tinh tế và được công nhận trên toàn cầu, là một thử thách lớn. Không phải lúc nào yếu tố lịch sử cũng dễ kết hợp với tính thẩm mỹ, nhưng Soulvenir đã làm được điều đó!
Thời Trang Việt: Thử Nghiệm Và Bền Vững
Nếu dùng một từ để mô tả thời trang Việt hiện tại, Manh chọn từ “thử nghiệm” (experimental). Các thương hiệu trẻ đang tìm cách phá bỏ giới hạn, kết hợp nhiều phong cách, chất liệu, thử những điều mới mẻ hơn. Nhưng điều quan trọng hơn cả là họ muốn hướng tới sự bền vững, có thể mặc được hàng ngày, và mặc được nhiều năm, bất chấp các xu hướng.
Thời trang Việt hiện tại đang có nhiều tiềm năng để đi thật xa. Đã đến lúc chúng ta tin vào thương hiệu Việt Nam. Nếu chỉ mãi đứng sau làm gia công, sẽ không ai nhắc đến Việt Nam như một cái tên có thể tạo ra những sản phẩm thiết kế mang dấu ấn riêng. Nhưng nếu chúng ta dám thử, dám đưa những thiết kế của mình ra thị trường quốc tế, thì câu chuyện sẽ khác.
Hãy cứ tạo ra sản phẩm đủ tốt, và rồi sẽ có ngày có tiếng lành vang xa!